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高档葡萄酒未来一年销量将下降
发布时间:2014-07-15

  美国硅谷银行(Silicon Valley Bank)报告称,未来一年中,价格超过15美元的高档葡萄酒销量和利润均将出现下降。

  但硅谷银行对美国葡萄酒行业的前景预测相当乐观。该银行不久前对加州、俄勒冈州和华盛顿州的近500家葡萄酒厂进行了调查。报告称,美国葡萄酒生产商受益于美元的走弱,葡萄酒的需求仍然旺盛。

  该报告作者、美国硅谷银行葡萄酒业务部创始人Rob McMillan表示:“高档酒面对的障碍更多,经济衰退、葡萄短缺、成本上升、餐馆销量下降、国外竞争等等。能否在困境中取得销量的突破,主要在于其营销能力。”

  根据美国葡萄酒市场理事会(The Wine Marke来源华夏酒报t Council)的数字,美国市场葡萄酒消费额已达到300亿美元,其背后的推动力量是年轻消费者的增多以及进口酒消费量的上升。该理事会主席John Gillespie表示:“从最新数字来看,美国葡萄酒消费量将持续上升。这对葡萄酒行业是个好消息。”

  Gillespie的观点与硅谷银行的调查结果一致。他表示,虽然经济形势严峻,但人们并没有放弃消费葡萄酒。业内都在说消费者开始转向价位较低的酒,原先消费30美元/瓶的,现在开始消费15美元/瓶的,但这一说法并没有数据支持。

  McMillan表示,近年来一直保持20%增长幅度的高档酒增速将有所放缓,但该报告称,葡萄酒业的总体增幅将在4%—6%。

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